Find Your Next : Using the Business Genome Approach to Find Your Company^s Next Competitive Edge 안드레아 케이츠 저, 맥그로우힐 출판, 30 달러 관리자나 경영자 또는 기업가라면 자사의 비즈니스에는 독특성이 있고 나름의 도전과제와 장단점이 있다는 것을 잘 알 것이다. 하지만 비즈니스 유전체(Business Genome. 특허등록된 용어) 프로세스란 새로운 과학은 그 모든 비즈니스에 비슷한 ‘유전적’ 구조가 있다는 것을 보여준다. 그리고 각 비즈니스의 유전체적 유형에 잘 맞는 것과 맞지 않는 것을 이해하게 되면, 기업이나 조직은 장점을 극대화하고, 약점을 조정하며, 미래의 방향을 변경할 수 있게 될 것이다. 저자는 비즈니스 유전체 프로젝트의 창시자로, 이것을 ‘차세대 경쟁력 찾기’라고 말한다. 이것은 현장에서 검증된 기업 및 비즈니스 맞춤형 청사진으로, 다음의 네 가지 강력한 단계를 통해 기업의 비즈니스 DNA에 대한 지도를 그릴 수 있게 해 준다. 1. 여러 옵션을 자세히 살펴본 후 장단점을 파악한다. 2. 우리의 유전체를 다른 성공적인 비즈니스 모델들과 비교해 본다. 3. 새로운 아이디어와 검증된 성공방식들을 결합해 회사를 이종교배시킨다. 4. 낡은 습관을 버리고 새로운 습관을 시작함으로써 적응하고 번성한다. 이 책은 각각의 단계에서 통계 데이터 및 매혹적인 사례연구를 통해 기업이나 조직이 직관과 경험을 결합함으로써 자신을 변신시킬 수 있게 해 주는 아주 좋은 지침서이다.